廣告的變

值得一看的專題，講及了廣告媒體的轉變。

的確愈來愈少人看電視，或許應該說，愈來愈少人會坐在電視機面前看節目，很多時都會靠download的。電視廣告的力量漸漸被不同媒體瓜分，根據不同的相關report，當中最大食的，就是online advertising。

業界巨頭 新世代廣告潮談
(星島)1月12日 星期一 06:30

(綜合報道)

(星島日報報道)快和準向來是香港人的特點，也是這塊彈丸地的特性；因此會發現，香港人於網上的佔用量其實很高，不可小看。互聯網的世界大，焦點卻反而集中，一動一靜，迅即遍及千萬個侍服器。看準了高速滲透的威力，電腦世界順理成章成了廣告界愈加爭持之地，逐漸打破傳統的電視廣告模式。香港廣告商會兩位核心人物，奧美（香港）有限公司主席Royce Yuen，以及麥肯．光明廣告有限公司行政創作總監Spencer Wong，今天跟你對談現今廣告的最新態度。

創作總監：香港人是微波爐人

廣告是創意工業，行內人都較聰明，想法特別多，至少會知道甚麼點子能吸引客戶；同時，廣告也是「被動行業」，即使有多好的點子，也要待客戶找上門，才有機會拿出魔法棒在人前大顯身手；而且，廣告有時也保守，總離不開最專注的電視及印刷廣告範疇。但一如香港廣告商會執行委員會會員，兼麥肯．光明廣告有限公司行政創作總監Spencer Wong所說，香港的觀眾夠成熟了，加上大勢所趨，網上發展早不止局限於網上，廣告界需要變。「網上媒體增多，現在甚麼都受網上世界影響，而且香港人的反應快，吸收了資訊，很快會有回應，這是香港的特點，沒有其他國家能夠做得到。我常說香港像一個微波爐，香港人是微波爐人，空間小但集中，很快便有成效。」廣告的作用，正正就是要求客戶「有反應」，加上金融海嘯發生後，新一年客戶對投資廣告變得更為謹慎。「廣告業的收入跟業務掛勾，現在好些重要客戶如房地產及銀行等也相對保守了，這亦影響了公司的主要收入。」Spencer表示，相反一些快餐店或超級市場，因為所售產品價錢較低，因應市民現在要省錢的觀念，相反投放多了支出在廣告上，為求吸引這批客戶。

網上無界 One To Mass策略

比起傳統電視及印刷廣告，除了滲透力，網上廣告的花費亦更少。如投資一次電視廣告，當中有百分之八十是用來支付給宣傳媒介的，只有百分之二十是廣告製作費；投資網上廣告，就能省回龐大的宣傳費用。最重要是，互聯網使用者數量強大，用指頭一敲，你一言我一語，幾小時已足夠寫出好幾本巨著。「中國的人也多，但它的地方太大，傳播不夠快；香港是一個Informative Center，習慣了有甚麼都可以一併去做，香港人是有這個能耐的，因此所有資訊都流傳得很快，現在不再像從前般，任何事情都只是One To One的去講，現在要One To Mass才行。我們的新一代更快，資訊更發達，我們三、四十歲同時在做兩件事情，他們十多歲已同時做四、五件事情了。」最顯易而見的，其實是只要你數算一下，自己每天花多少時間在網上瀏覽，以及看看現在這個年代，大部分的新一代也不戀家，假若廣告仍然只局限在電視媒體播放，明日的消費者早已不是電視汁餸飯長大的人了，那麼成效又會有多大？

商會主席：賣廣告的廣告最失敗

廣告學問，除了是媒體傳播及影響，內容以及媒體自身多方面的合作，同是重要一課。「網上廣告已在逐步發展，除了傳播夠快，有雙向互動性也是原因。網上可清楚分析用家對甚麼產品有興趣，把握每人的獨特個性；加上容易接觸、快捷，基本上你在網上看見甚麼，一刷卡就買到。」香港廣告商會及奧美（香港）有限公司主席Royce Yuen續說：「像你跟我同時到Facebook，但我們看到的廣告是不同的；因為它因應了我們平時在網上的行為，而挑選了一些最適合各人的廣告。」這也可牽扯到更多面的媒體合作之上，「我從網上知道你的個人喜好，我便給你發一個短訊邀請你到一個適合的活動，你立即從手機登記後，下班便可出席活動。這個過程其實已摻合了不同的媒介，包括互聯網及手提電話；在這個形式下，沒有誰取代了誰，只是一起合作，帶出效果。當年的巴士阿叔，儘管是在網上流傳，但也要靠報章的報道，才有更多人知道吧。」

看似安全 最不安全

說到最終，一開首也說了廣告是創意工業，即使用甚麼方法傳送給客戶，內容也不可忽視；Spencer說過，現今的客戶口味改變了，商業成分愈少的廣告愈受歡迎，Royce也認為，賣廣告的廣告最失敗。「自己有甚麼強項當然要說明，但別人明知的，就別說，這只會令人感到乏味；像一對結婚多年的夫婦，要是來來去去所有東西也視作習慣，沒有轉變，他們也會感到沒趣。廣告一樣，要有Romance才有感染力。」Royce表示，香港其實已有成熟的市場，現在的廣告卻略嫌保守。「廣告客戶或有太多擔子，習慣了甚麼類型的廣告便要用甚麼的橋段，但消費者其實更勇敢，他們一早已跳出了傳統的模式，我不是說廣告要譁眾取寵，但廣告業有一句說話，就是『看似愈Safe的東西，其實是Unsafe的』，以為不會出亂子，但愈安全的愈不安全，沒有感染力也沒有用的。」